KitKat au Japon : La Délicieuse Évolution d'une Barre Chocolatée en Phénomène Culturel
L’histoire de KitKat au Japon est une aventure fascinante de marketing créatif, d’adaptation culturelle et de succès inattendu. Voici comment KitKat est devenu l’une des friandises les plus populaires au Japon :
Lancement au Japon
KitKat a été introduit au Japon en 1973 par la société Rowntree’s, une filiale de Nestlé. À l’origine, il était principalement vendu en tant que barre chocolatée
Le Nom "Kitto Katsu"
En 2002, les encouragements à l’aide de « Kit Kat » sont nés naturellement parmi les étudiants, principalement à Kyushu, car lorsque prononcé en japonais, “KitKat” ressemble à l’expression “Kitto Katsu”, qui signifie “Je suis sûr que vous gagnerez” dans le dialecte de Kyushu.
Cette similitude sonore a conduit à l’association de KitKat avec la bonne chance et la réussite, en particulier pendant les périodes d’examens au Japon.
En conséquence, il est devenu populaire comme cadeau porte-bonheur pour les étudiants.
Variétés de Saveurs
L’une des raisons du succès de KitKat au Japon réside dans la diversité des saveurs. Nestlé Japon a créé plus de 400 saveurs exclusives pour le marché japonais, allant de la classique au thé vert matcha, aux pommes Fuji, au saké, à la patate douce, au wasabi, et bien plus encore.
Chaque région du Japon propose également ses propres saveurs exclusives.
Éditions Limitées
Les éditions limitées saisonnières et thématiques sont courantes. Par exemple, des KitKat aux couleurs d’Halloween, de Noël ou de la Saint-Valentin sont régulièrement lancés, de même que des collaborations spéciales avec des marques japonaises.
Produits Artisanaux
Au fil des ans, KitKat au Japon est devenu synonyme de qualité et d’artisanat. Les bars de KitKat fabriqués dans les boutiques KitKat Chocolatory au Japon sont réputés pour leur excellence et leur personnalisation.
Marketing Créatif
Nestlé a investi massivement dans le marketing créatif au Japon. Les campagnes publicitaires de KitKat sont souvent originales et mémorables.
Par exemple, des émissions de télévision ont été créées autour de KitKat, mettant en avant les différentes saveurs et leurs régions d’origine.
Souvenirs Touristiques
En plus d’être un en-cas courant, KitKat est également devenu un souvenir touristique populaire. Les voyageurs achètent souvent des boîtes de KitKat au Japon pour les offrir comme cadeaux souvenirs à leur retour.
Culture de l'Échange de Cadeaux
Le Japon a une culture de l’échange de cadeaux très développée, et KitKat s’intègre parfaitement dans cette tradition. Les collègues, les amis et la famille offrent fréquemment des boîtes de KitKat pour marquer des occasions spéciales ou simplement comme signe d’amitié.
Ainsi, KitKat est devenu un phénomène culturel au Japon, bien plus qu’une simple barre chocolatée. Le Japon est actuellement le premier consommateur mondial de Kit Kat après le Royaume-Uni, le pays d’origine de Kit Kat !
Son succès repose sur sa capacité à s’adapter à la culture japonaise, à innover constamment avec de nouvelles saveurs et à tirer parti de sa réputation de porte-bonheur. Cette histoire unique montre comment une marque peut évoluer et prospérer en s’adaptant à un marché spécifique.
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